北京地铁7号线,开往环球度假区的列车经过两个游乐园,但是,你马上就能发现两者的区别,穿着大包包和魔法衣的魔法使们坐在终点,那些轻装简单的游客在“欢乐谷景点”下车。

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环球影城隆重开张了,对在北京住了几年的欢乐谷有什么影响吗?现在两个乐园的位置不一样,客人群也有不同,至少在环球影城开业的中秋假期中,北京欢乐谷被称为“开光了”,假期第三天的游客接待量比2019年增加了80%,营业收入增长了260%,刷新了往年光棍节的最高纪录。

到底谁把环球影城放在一边,去欢乐谷玩?这不仅关系到有趣的问题,也关系到欢乐谷之后的盛衰。

连休前一天总是各景点的人比较少,但是9月30日欢乐谷依然保持着这个骚动。

官方介绍,欢乐谷分为“甜品王国”、“爱琴港”、“香格里拉”、“玛雅消失”、“亚特兰蒂斯”等区域,实际上,这些主题只代表装饰性的风格,变形金刚和黄先生不一样,没有代表性的标志,在官方推荐攻略中,路线分为挑战类、亲子类和网红打卡类,项目分为着陆、交互、挥棒、速度和旋转,主题不重要。

这是一个没有魔法和黄色的人和威吓的天的世界,但是总是和一群快乐的“香瓜”(在《哈利波特》中叫不会魔法的人)的孩子撞在一起,可以排40分钟的队吃肯德基。

问了游客“为什么来欢乐谷玩?”,最多的理由是两个,我刚办了年卡和年卡,期限快到了,凯源去年10月末办了年卡,今年9月30日是他第二次来,太远了,被折腾得团团转,没有人陪伴,成了这个海淀大学生的理由,在年卡到期的前一周,他终于和后辈一起找到了,目的是“观光景点中的所有过山车都用完了”。

入园后,他还想付钱,后辈在门口看完广告,还办了年卡。

399元的“年卡”是欢乐谷最受欢迎的销售模式,在地铁站正面的招牌、园区入口、园区内的各休息区,到处都能看到引人注目的广告语,潘基文进入园区后决定升级年卡。

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羊可能会出羊毛,但是和一日券628元的环球影城,年卡1599元的迪斯尼乐园相比,这只羊至少便宜又好吃,另外两种“拔羊毛”是夜场和生日券,到2021年为止,欢乐谷曾推出过价格较低的夜间票,17:30后入园,门票价格在49.79之间,与自由使用券具有同等的权益,另外,生日当天可以免费入园,一个同行的人可以享受265元的折扣价格。

通过这些促销方法,欢乐谷吸引了许多粘性高的当地游客,潘基文回忆说,在淡季的欢乐谷,三十四十岁的会说北京话的男性游客特别多,音乐过山车里有男性同行,“每次俯冲和旋转时,哥哥都会预告‘这里是无重力的’‘马上就要倒了’”,在排队的时候,哥哥对潘基文说,我知道欢乐谷里的过山车的型号,我知道哪个过山车是“国内首个”还是“XX的第一个”。

爸爸妈妈带孩子是园区里最常见的组合,有时会看到父母带着四到五个小学生,家长们把这种情况叫做“值日”,同学们总是一起办卡,没有课的休息日和周末来参加派对,对于北京的父母来说,时间才是最稀有的资源,于是,父母轮流带孩子来玩,是最经济的策略,是“太阳神车”、“水晶神之翼”等比较刺激的项目,排队大多是未成年人,他们总是在项目结束后马上跑到门口重新排队,连续坐了好几次才停。

青少年是欢乐谷最忠实的游客,一位家长对每天的人物,在环球影城开园后,儿子非常兴奋,因为“欢乐谷终于没有排队的必要了”,对于一个10岁的男孩来说,哈利波特的魅力不比匈牙利杯垫和倾销机大,“我从来没有见过孩子,小时候看过,不是他们的,”,到现在为止已经来了十几次欢乐谷了,孩子从来没有厌倦过,环球影城的日程会排在很远的后面。

陷入时间漩涡的王国

如果十年前或者更早的时候来过欢乐谷的话,在旅途中可以得到不可思议的体验,时间在这里不可思议地缓缓流逝。

新的表演和活动陆续出来,娱乐设施也被更新,但是,欢乐谷的文化氛围如此僵硬,和10年前一样,休息区附近有机械女的叫卖,最常见的食物是30元/串大墨鱼和8元/串法兰克福,十字路口摆出来的摊子是现场的图片、姓名判断和气球胜负的人偶。

有位工作人员每天除了肯德基、阿甘锅兜等连锁品牌外,其他项目都属于欢乐谷个体经营,占卜、占卜、烤墨鱼的技术全部以“师徒”的形式继承下来。

在“社会迪士尼化”中,他阐述了以迪斯尼乐园为首的主题公园的经营特征,一个是主题化,二个是“混合消费”,购物,参观,电影,比赛,餐厅和酒店等各种各样的消费,三个是“授权商品化”,通过IP运营促销商品,四是“劳动力的表现”。

与之相比,欢乐谷几乎没有购买这些特征的反面,成熟的知名IP,出演者极少,而且采用了“岗位制”,不需要演员的替角,可以穿特定的演出服和行人拍照,据凯源先生说,他和后辈想组建朋友圈的时候,发现公园里没有拍照打卡的地方。

冷清的卡片地标。

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缺乏主题和故事性,使欢乐谷在互联网上十分沉默:虽然也找时尚、生活方式类的KOL推广音乐节、文化节等活动,但其声量仍然很小的黄人不及米老鼠等拥有流量的IP。

除了年卡用户外,潘基文还有一个身份是时尚博主,她接受了来自欢乐谷PR的宣传任务,免费券可以进入欢乐谷,在指定的地点拍照,写100200字的游客体验,报酬和其他探险店一样,她在环球影城内的测试期间也接受了相应的宣传,开价很高,被博主要求了,此外,“百万粉丝基本上都要求粉丝的活跃度和对博主的赞同度”,关于迪斯尼乐园,很多人都自己付钱。

低调并不是不赚钱的意思,欢乐谷是华侨城集团的产业,开始建设全国首个交通主题公园,与当时国内的锦绣中华、世界之窗等静态主题公园有所区别,1998年,深圳

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