北京环球影城的威震天怎么就火了呢?话唠、幽默、接地气

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北京环球影城的威震天彻底火了,微博#北京环球影城的威震天#的话题阅读量已经达到了2.3亿,讨论6万。网友们调侃他是“德云社在逃成员”,关于他的话题也一浪高过一浪。

长江日报驻京记者连日来通过多个渠道向北京环球影城申请采访威震天演员,均未获回应。有关工作人员9月27日告诉记者:近日想采访威震天的记者很多,但均未获得环球影城批准,园区希望大家对于威震天保持一定的神秘感和新鲜感。

威震天(Megatron)是漫威系列动漫影片《变形金刚》的头号反派、霸天虎心狠手辣的首领,但出现在北京环球影城的他,用带有机器感的中国话和观众互动,幽默风趣很接地气,成为观众喜爱的萌宠。

威震天成为环球影城的活招牌


威震天闪亮登场与观众互动。

作为全球第五家、中国第一家环球影城,北京环球影城今年8月从内部压力测试开始,就成为自带流量的热门打卡地。让人没想到的是,影城七大园区中,变形金刚园区里面真人扮演的霸天虎,力压哈利波特、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪恐龙等其他园区经典角色,成为北京环球影城中最先出圈的网红。

9月21日中秋节,16岁的高中生小吴和同学到北京环球影城游玩,本想和威震天合影,但等待合影的人太多了,排了几百米长队,她放弃了,只站在合影台前,听威震天不停地唠叨,感觉像听了一场脱口秀。

小吴三年前曾经到洛杉矶环球影城游玩,她印象中,那个影城也有威震天在变形金刚基地来回走动,成为游客合影的对象,但远远不及北京这个威震天受欢迎。“洛杉矶那个威震天喜欢吓唬人,很少说话,游客路过他跟前,经常被他出奇不意的动作吓一跳。北京环球影城的威震天明显是个话唠,很幽默,很接地气。”小吴说。

9月20日北京环球影城开幕日,长江日报驻京记者曾花了一个小时,近距离观察威震天团队的工作现场。整个变形金刚园区,主要有非常刺激的霸天虎过山车、火种源争夺战(沉浸式5D电影)、大黄蜂回旋机(碰碰车)三大游乐项目,还有3个主题餐厅和2家商店(特工装备店、探长零件集市,主要卖变形金刚主题玩具和文创产品)。

位于园区角落的传奇现场,是一个和变形金刚亲密互动、拍合影的地方,每隔20分钟就会有一个变形金刚通过补给升降梯从天而降。和他们合影需要排队,现场有工作人员维持秩序,还有一位持专业相机的男士帮每位排队上台的游客和变形金刚合影,每张照片收费108元。当然大多数游客都自带手机,也可以通过台下的观众帮忙手机拍照。

9月20日晚上将近10时,长江日报驻京记者见到两个变形金刚轮换出场,分别是擎天柱和风刃,其中风刃是女性汽车人扮演。游客上台合影时,台上的变形金刚会和游客聊天。无论是擎天柱还是风刃,都很积极地与游客互动。据白天与威震天合影过的游客说:威震天口才更好、反应更机敏,成为网红,明显人气更高。

长江日报记者当时问现场维持秩序的工作人员:威震天、擎天柱、风刃他们,究竟是真人扮演的?还是机器人?

工作人员避而不答,只回复一句话:“他们就是变形金刚。”

据了解,在传奇现场和观众合影的变形金刚们,均由真人扮演,他们的脚踩在变形金刚的膝关节处,整个身体包裹在变形金钢的外壳里面;说话的声音通过变声处理,更有机器感。威震天每天有固定时间亮相传奇现场,游客可以通过搜环球影城的小程序,查清具体时间。

专家:威震天的“人设营造”很成功

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗9月27日接受长江日报记者专访时说:传统的信息传播,是我说你听;但在互联网、社交媒体时代,需要的是互动式传播。传统的游乐园、景区等,主要提供观赏模式,“走马观花”,但在今天,旅游经济的最高境界一定是体验。北京环球影城的成功,首先在于它提供了一种沉浸式的体验。威震天本身是漫威的著名IP,这次它来到中国,和游客的互动没有固定的台本,面对不同游客千奇百怪的问题,灵机应对、幽默风趣,给游客带来惊喜的效果。

李光斗认为:威震天出圈走红,是一次成功的互动式营销和传播。从我演你看,到我邀你一起参与;从我说你听,到现场互动;从走马观花,到沉浸式体验,环球影城抓住了威震天这个漫威影视经典IP的影响力,赋予其更有趣、更接地气的灵魂。威震天通过提供沉浸式新体验,成功营造了一个语言犀利幽默又有点呆萌的形象,它的出圈走红水到渠成。

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